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　　中新网贵州新闻9月12日电　（记者　周燕玲）正在贵阳举行的第十五届中国(贵州)国际酒类博览会现场，台上乐队唱着一首民谣，台下年轻人三三两两坐在露营椅上。有人端着小杯装酱酒，有人捧着咖啡，还有人刚从小吃摊前挤过来，手里拎着刚出炉的黔味小吃。这一幕，很难让人联想到传统酒博会“举杯品酒、洽谈订货”的严肃场景。

　　本届酒博会以“荟全球佳酿 谱合作新篇”为主题，线下场馆展持续至9月13日，面向大众免票开放。与以往不同，本届酒博会推动“从卖酒向卖生活方式转变”，把美酒嵌入运动、演艺、美食等生活场景，让观众先在生活里撞见酒，再在体验中读懂酒。

　　六号馆被整馆打造成“美酒生活方式新空间”。步入其中，扑面而来的不是酒香，而是运动气息：羽毛球划出白色弧线，乒乓球在台案上脆响，围棋、象棋棋盘前围满凝神思考的市民。隔壁，“爽爽贵阳·五精集萃”主题展区前挤满了年轻人，有人举着手机拍照，有人端着酒杯和咖啡在打卡墙前合影。

　　来自白俄罗斯的展商丽萨第一次参加酒博会。她带来了伏特加、白兰地等酒类，但让她印象最深的不是签了多少单，而是“这里还有咖啡、音乐会，酒博会很有意思”。她说，希望通过酒博会让更多人了解白俄罗斯的酒。

　　25岁的江诗文连续逛了多年酒博会。她发现今年的变化格外明显：“场景很丰富，感觉酒不再是货架上的商品，而是生活里的一部分。”

　　酒博会不再满足于“品酒、买酒”的老套路，而是把美酒嵌入更多场景里。30余场商务与文化活动中，“村T酒博秀”格外引人注目，让观众在品鉴佳酿的同时，感受贵州民族文化。北广场打造的“食尚贵州·爱上黔菜”美食市集，美酒搭配黔味美食，带给市民“酒+美食”全新消费体验。

　　酒博会现场的热闹之外，白酒行业正在经历一场更深层的调整。多位参展商坦言，厂家与经销商之间“压货—回款”的传统关系正在被打破。“以前厂家把货压给经销商就完事了，现在不行，得帮经销商把酒卖出去。”一位参展渠道商说。

　　作为贵州酱酒产业生态中的一员，多彩财富酒的思路是构建“厂商共赢体系”。多彩财富品牌负责人吴金蓉介绍，不只提供产品，还包括终端建设支持、样板市场打造、宴席和团购场景的运营指导，“想做的不是一锤子买卖，而是跟合作伙伴一起把市场养起来。”

　　2026年印发的《贵州省打造“卖酒向卖生活方式”转变升级版行动方案（2026—2030年）》提出，到2027年，贵州打造一批示范性白酒消费场景，白酒生活体验方式逐步丰富，省级新增打造10个特色酒庄、10条美酒美食街区、5家高星级白酒体验酒店、10个特色酒馆，升级打造21个酒旅融合景区。

　　从政策到展会，从酒企到消费者，变化正在发生。酒博会不再只是“品酒、买酒”的地方，而是让酒融入音乐会、T台秀、美食市集，走到年轻人身边，这或许正是酒业转型最生动的注脚。（完）