贵阳越界影城（未来方舟店）入选“电影院行业典范”
近日，在国家电影局指导、中央广播电视总台与浙江省人民政府联合主办的电影文化嘉年华活动现场，一份沉甸甸的推荐名单正式发布。贵阳越界影城（未来方舟店）入选“电影院行业典范”。
这份荣誉聚焦的是激发电影产业发展活力的放映场景，旨在推动影院从单一的放映空间向“电影+”综合文化体转型升级。对于贵阳越界影城而言，这份肯定来之不易。
从2017年开业时的风光无限，到开业不到4年便陷入停业困境，再到2025年春节档凭借《哪吒之魔童闹海》一夜爆红、连续多日登顶全国影院票房榜首，这家影院用一场“我命由我不由天”的逆袭，书写了中国电影市场复苏与文旅融合创新的鲜活样本。
沉寂与苏醒 一块“亚洲最宽”银幕的漫长等待
将时间拨回2017年10月，坐落在贵阳市云岩区中天未来方舟中轴线上的越界影城正式开业。彼时，它头顶四个“贵州首个”的光环，首个VIP头等舱影厅、首个全按摩座椅影厅、首个专业儿童影厅、首个EX-4D影厅。更引人注目的是，2018年，一块宽32.16米、高18.17米的IMAX银幕在这里挂起。这块银幕的宽度位居亚洲第一，影厅内设有714个座位，配备双4K激光放映机与12.1声道环绕音响系统，确保每位观众都能享受到超过120度的广阔可视角度。
然而，顶级硬件并未能立即转化为持续的客流。受限于地理位置不占优势、周边商业配套尚未成熟等多重因素，这座承载着行业期待的影城在开业后不久便陷入困境。
2021年7月，一则公告显示，因电路维护，越界影城暂停营业。随后的日子里，影城大门紧闭，曾经光鲜的外墙逐渐蒙尘，被周边居民戏称为“小灰球”。尽管2022年底借《阿凡达2》上映之际，影城曾尝试重启，一则“大家好，我又回来了，今晚12点见！”的消息曾在影迷圈中短暂激起涟漪，但单日最高观影人数仅1786人次，淡季时更是日均不足200人次，经营状况依旧惨淡。
2023年，出身草根但一直钟爱电影事业的青年陈开放接手了这家濒临破产的影城。面对空荡荡的大厅和积灰的设备，他的坚守更多源于一种信念。“如果一直这样，我都不知道能坚持到何时。”陈开放坦言。
泼天富贵 当“顶配硬件”遇上“国漫顶流”
2025年1月29日，大年初一，《哪吒之魔童闹海》全国上映。没有人预料到，这部国漫续作会成为点燃沉寂影院的火种。
随着《哪吒之魔童闹海》票房一路高歌猛进，影迷们开始在全国范围内寻找最佳的观影体验。在全国仅有的几块IMAX-GT银幕中，贵阳越界影城凭借亚洲最宽的尺寸脱颖而出。由于影片包含了近2000个特效镜头，在普通银幕上难以察觉的细节，如敖光睫毛的微颤动、七色宝莲的祥云纹理等，在巨幕上一览无余。
“精品国产动画特效+顶级影院配置”的组合拳迅速引爆了社交网络。“为一块屏，奔赴一座城”成为新潮流。外地影迷纷纷坐动车、打“飞的”专程前来观看。据统计，在观影高峰期，省外观众占比超过了4成，这一比例在国内电影院线中绝无仅有。
面对这突如其来的“泼天富贵”，影城管理团队和云岩区都意识到，必须迅速行动，接住这波流量。
首当其冲的是影城形象，由于长期停业，影城外墙灰扑扑，与“顶流”身份极不相称。影城迅速联合物业公司进行外墙清洗。为做好宣传，云岩区开启直播、密集发布视频，让超过2.6万名网友当上“云监工”，一同见证了“小灰球”变身为“赛博朋克”的全过程。
深耕“越界”票根经济与文化增值的城市实践
硬件清洗干净了，但真正的考验在于如何将短暂的观影热情转化为长久的城市温度？如何让一张小小的电影票根，撬动更广阔的文旅消费市场？
云岩区的答案是不仅要把服务做好，更要做“电影+”的深度文章。
面对超4成的外地游客，云岩区展现出极高的服务效能。云岩青年志愿者协会的“红马甲”进驻影院，提供免费行李寄存、手电筒引路、免费停车三小时等服务。针对交通不便的问题，相关部门迅速增开了连接市中心、高铁站的公交专线与夜间摆渡车。
真正的创新在于票根经济的激活。云岩区牵头，联动周边300多户商家组成联盟。凭越界影城的票根，游客可以在周边酒店享受住宿折扣、在餐饮店品尝打折的辣子鸡和牛肉粉，甚至在健身房和景区享受优惠。
同时，随时关注社交平台上的网友声音，以贴心服务赢得游客的认可与停留。这种“吃、住、行”包圆的模式，让票根变成了贵阳的“城市通行证”。数据显示，这一模式带动周边餐饮住宿消费环比增长45%，非遗文创产品日均销售额突破10万元。
然而，如果只是停留在商业优惠层面，越界影城或许只能称为“网红”，而不足以成为“行业典范”。真正的“越界”，发生在文化内容的深度融合上。
云岩区捕捉到，《哪吒2》不仅是一部电影，更是一个文化载体。片中空灵神秘的配乐，正是源自贵州的侗族大歌。于是迅速邀请参与影片配乐的“舞乐蝉歌”乐团，从银幕背后请到影城进行现场演绎。
“舞乐蝉歌”乐团到影城进行现场演绎。
当侗族姑娘多声部无指挥的侗族大歌在影城中回荡，观众瞬间被带入了一场穿越时空的文化对话。一位从外地赶来的游客感叹：“第一次看只觉得配乐震撼，没想到竟能在影院里听到现场版，这票价值了！”
这场“影城+非遗”的狂欢由此拉开序幕。安顺地戏演绎的《封神演义之哪吒闹海》与银幕上的动画形成古今联动；六枝“长角苗”的原生态歌舞、苗绣银饰的现场展示接踵而至。影城不再仅仅是看电影的场所，而是变成了贵州非遗文化的“城市会客厅”和展示窗口。
典范之路“电影+”综合体的未来图景
随着《哪吒2》热映期的过去，关于“热度消退后怎么办”的疑问也随之而来。对于云岩区和越界影城来说，“典范”之路才开始。
影城迅速从1.0版本升级迭代。硬件持续加码，引进了西南地区最大的XR虚拟现实影厅，打造650平方米全虚拟建模场景，让观众从“看电影”变为“走进电影”。
影迷体验XR虚拟电影。
商业业态更加丰富。影城内部及周边打造了“越界非遗美食城”和“贵阳礼物”文创店，观众看完电影，转身就能品尝地道的丝娃娃、牛肉粉，选购带有贵州元素的蜡染和银饰。这种“电影+美食”“电影+文创”的模式，极大地延长了游客的停留时间。
NPC和影迷们品尝贵阳美食丝娃娃。
在演艺空间上，影城联合本土剧团开心麻花和春黔社，将黔派相声、即兴喜剧搬进影厅。电影银幕可以秒变演唱会背景，甚至可以直播体育赛事，2026年3月，WTT新加坡大满贯决赛走进IMAX厅，巨幕带来的沉浸式观赛体验吸引了大量年轻球迷。
2025年，贵阳越界影城的总票房达到了4236.6万元，观影人次突破60.9万，在全国影院中排名第三。
回顾越界影城的重生之路，它不仅是依靠一部爆款电影“躺赢”，更是“顶级硬件+主动服务+文化深挖”共同作用的结果。云岩区联合影城，从最初的应急服务、环境整治，到中段的资源整合、政策引导，再到最后的文化赋能、业态升级，形成了一个完整的“保姆式”助推链条。
正如“电影院行业典范”这一荣誉所倡导的，未来的影院不应只是放映厅，而应是集社交、娱乐、旅游、消费于一体的综合文化空间。贵阳越界影城凭借一次次“越界”的尝试，不仅改写了命运，更探索出了一条“影旅融合”带动城市文旅消费的新路径。（顾兰云 郭然）
