茅台王子酒全国IP“乐味同行·开心一‘虾’”亮相厦门中山路
笔者从茅台酱香酒公司获悉，中秋、国庆双节将至，鹭岛夜经济活力持续升温。9月11日至13日，茅台王子酒全国IP活动“乐味同行·开心一‘虾’”亮相厦门中山路步行街，每日17时至22时开启夏夜狂欢。作为全国12座重点巡展城市之一，厦门主场联动泉州五店市传统街区、龙岩万宝广场两大卫星会场，以“美酒+美食+音乐”模式，丰富夜间消费场景。
据介绍，“乐味同行·开心一‘虾’”是茅台王子酒打造的全国性IP活动，首站设于贵阳，覆盖南京、武汉、合肥、长沙、鄂尔多斯、乌鲁木齐、长春、成都、大理、杭州、厦门等12座城市，通过“一城一味”的城市定制，走进社交消费空间。9月初，该IP刚走进大理古城，以白族歌舞、甲马手作结合音乐与美食，延续“一城一味”的在地表达。活动落地厦门，是这一延续性IP在全国巡展中的一站。
不同于标准化的城市快闪，本次活动锚定闽南本土气质，将闽南人喜闻乐见的非遗民俗融入现场体验，创意推出闽南风味特调，辅以律动十足的现场音乐、鲜香龙虾风味，让传统民俗文化与新生代潮流表达双向交融，推动酱香酒走出固有场景、落脚于年轻人的夏夜相聚。
活动现场，乐队、舞蹈、调酒表演轮番登台，拳王争霸赛、听歌识曲、全场“摇一摇”等趣味互动调动现场热情。街区内上演闽南特色快闪巡演，身着波斯商旅、阿拉伯商人、印度舞姬等多国风貌服饰的舞蹈演员与金王子、酱香经典、小茅等人偶共同互动，再现宋元时期闽南“涨海声中万国商”的万国通商盛景。闻香大挑战、闽南话大挑战、博饼、抓棍机、套龙虾等五大集章打卡点位人气十足，游客集齐印章即可参与盲盒抽奖，赢取小茅公仔、特调券、小龙虾兑换券等好礼；闽南话装置、潮流美陈成为打卡热点，在i茅台及线下终端门店购酒还可解锁活动专属权益。
“一城一味”的城市定制是本次厦门站的核心亮点。由茅台股份公司酒体设计中心研发的专属特调饮品“芭乐留厦”首次亮相，以38度酒基为基酒，融入福建大红袍、红心芭乐汁、香水柠檬等本地物产，解锁白酒全新喝法，并配有“不被定义的酒基”与“不被定义的你”“自在调，随心饮”等主张。同步推出的沙茶味小龙虾，将闽南经典沙茶风味与夜宵美食融合，带来别样味觉享受。
厦门持续推进国际消费中心城市建设和区域性国际消费中心城市培育。厦门市商务局在相关提案答复中明确，将围绕城市特质和闽南文化核心优势，串联中山路步行街等国家级夜间文化和旅游消费集聚区，构建夜间滨海旅游休闲带，鼓励发展夜购、夜游、夜娱、夜食、夜健等多元业态，并培育“IP+”新消费场景。今年出台的《厦门市消费新业态新模式新场景试点项目专项资金管理办法（试行）》提出，对打造商旅文体健融合消费新场景、夜间文化和旅游消费集聚区等项目，单个项目补助金额原则上最高不超过4000万元。在此背景下，茅台王子酒全国IP落地中山路，成为厦门消费氛围火热的一个缩影，也为打造厦门商圈“两节”火热氛围注入新潮活力。
