贵州凤冈：茶旅融合既“看风景”又“品生活”
近年来，贵州省遵义市凤冈县以党建为引领，以50万亩生态茶园为底色，以全域森林康养为目标，以“锌硒茶乡·康养凤冈”为品牌定位，敏锐地抓住“健康”与“体验”两大新刚需，在黔北大地上开辟出了一条“茶旅融合”的旅游新赛道，实现游客既“看风景”又“品生活”的深度转型。
游客在凤冈县柏梓顶景区打卡。饶云 摄
做大做强茶产业根基
茶旅融合的根基在于“茶”。今年4月18日，在第18届贵州茶产业博览会上，举行了凤冈县出口茶叶“大基地”海关备案揭牌仪式，这标志着凤冈县茶产业又一个里程碑到来。18万亩出口茶叶“大基地”正式通过海关备案，这也是贵州省目前最大的出口茶叶“大基地”。
近年来，凤冈县筑牢茶旅融合“基本盘”，持续做大做强茶产业。目前，凤冈全县茶园面积50万亩，其中有机、绿色认证达6万亩、欧标基地10万亩。茶产业核心品牌“凤冈锌硒茶”成功入选“第一批中欧互认地理标志保护产品”，凤冈获“中国锌硒之都”、国家级出口茶叶质量安全示范区称号，成功创建凤冈锌硒茶国家地理标志保护示范区，还顺利通过“中国有机碾抹茶第一县”专家论证，品牌价值一路飙升至43.16亿元，连续10多年荣登“全国茶业重点县域”。
有了硬核的产业支撑，如何将茶园转化为游客的吸引物？近年来，凤冈县以“林中有茶、茶中有林、林茶相间”模式发展茶园，让茶叶品质与茶园美景相得益彰，实现茶园“景区化改造”与“全景化提升”。
眼下，走进位于凤冈县永安镇田坝社区“中国西部茶海之心”AAAA级景区，连片的茶海一片葱翠，随山势起伏。每到春秋，粉色的碧桃和金黄的桂花点缀在层层茶垄之间，从空中俯瞰，犹如一幅舒展的山地画卷。在这里，茶园不再是单一的生产车间，而是变成了开放式、可参与的天然景区。游客既可以漫步于九堡十三湾的茶垄间，也能步入茶艺乐园，跟着茶艺师亲手学习冲泡技艺，品味锌硒茶的醇厚回甘。
这种将第一产业的“种”与第二产业的“制”直接延伸融合进第三产业的“游”，让凤冈的茶园完成了向高品质旅游空间的华丽转身。
让“体旅”与“康养”入局
如果仅仅是看茶、采茶、品茶，还不足以撑起一条全新的旅游赛道。凤冈大胆引入“体旅”与“康养”两大新变量，让“体旅”与“康养”入局，打造跨界融合“强引擎”，形成了“茶+体+康”的三位一体新生态。
今年4月，一场别开生面的“贵州村跑”在茶海之心景区鸣枪开跑。1200余名跑者在万亩茶园间穿梭，薄雾轻笼的茶海成了最诗意的赛道。这是凤冈将赛事办在景区、把流量变为销量的巧妙操盘。
以赛为媒，让跑者变游客。近年来，凤冈县持续举办全国健身瑜伽公开赛、神兽狂欢季、机车文化节、花开长碛等品牌文旅活动，通过“体育+旅游”的深度融合，凤冈不仅精准吸引了热爱生活、注重健康的客群，更让“村跑”成为了流动的城市广告，将凤冈的生态之美直接推送到万千运动爱好者的眼前。
向绿而生，让茶山变“康养”地。依托每立方厘米超5000个负氧离子的绝佳生态，凤冈大力推动“茶旅+康养”的深度融合。在凤冈县绥阳镇新冈村，总投资超2亿元的省级旅游度假区茶寿山森林康养基地，不仅拥有近6000亩茶林资源，更建起了健康管理中心、慢病康复中心、药浴水疗馆等康养设施。
“我们不仅卖茶，也卖‘茶+’康养体验。”贵州茶寿山森林康养集团有限公司副总经理安伟介绍，游客纷至沓来，在品茗之间调理身心，实现了从“旅游过境”到“康养旅居”的质变。据统计，该度假区年接待游客量已突破15万人次，成为区域康养旅游的一张新名片。
“茶旅+”全季运营 拓宽旅游业态
为了在激烈的文旅竞争中站稳脚跟，凤冈不断拓宽“茶旅+”业态，通过细分场景和全季运营，让这条新赛道越走越宽。
面对千亿级的新茶饮市场机遇及追求个性化的年轻一代，凤冈县抢抓省委、省政府支持遵义打造“全国新茶饮集聚区”、珠遵共建“全国新茶饮供应链中心”等重大机遇，迅速切入“新茶饮”赛道。2024年以来，凤冈县积极争取珠遵协作及上级产业集群项目等资金5000余万元，撬动大量民间资本投入以碾茶、抹茶、花果茶为主的新茶饮加工，让传统茶乡焕发出新活力。
在柏梓顶、三叠水、九道拐、万佛峡谷等景区，打造的茶园新茶饮、悬崖咖啡屋、瀑降、洞穴桨板等新业态层出不穷，精准契合年轻人的社交分享点。系统打造了“春上茶山下花海、夏穿峡谷逛野营、秋赏银杏观日出、冬嗨刨锅寻杏林”的四季游体系。
同时，凤冈县大力实施“场景+住宿+多业态”等微度假生态圈的建设，通过整合东西部协作资金及文旅专项资金，全县280多间“农房”变“客栈”，民宿入住成为旅途中的亮点，正从“过夜停留点”转变为“旅游目的地”，不仅“引客来”，更能留住客、带客游，真正做到了让游客“春夏秋冬皆有趣，一年四季不来虚”。
从“一片叶子”到“一条赛道”，从单一的传统农业县，到荣获“全国康养可持续发展百强县”的文旅新星，凤冈县的变化并非偶然。这源于对50万亩茶园资源的深度挖掘，对“锌硒茶乡·康养凤冈”品牌定位的长期坚持，以及对市场需求的敏锐把控。
如今，漫步在凤冈的山水之间，你会发现茶旅融合早已不是一句空洞的口号。它是茶海赛道上奔跑的矫健步伐，是森林康养基地里惬意的深呼吸，也是年轻人手中一杯清新的抹茶拿铁。在这条新开辟的旅游赛道上，凤冈正以茶为笔、以绿为墨，在黔北大地上绘就出一幅产业兴、百姓富、生态美的生动画卷。（饶云）
